Chiến Lược Marketing, Quảng Cáo: Không Ai Hoàn Hảo

Trước các sản phẩm độc đáo trên thị trường, công ty Ford đã có một chiến lược marketing rất độc đáo để xác lập vị trí của mình.<br /> <br /> Ô tô Ford từ khi mới ra đời thường bị dân thị trường gọi là "Xe rùa vàng", bởi dáng vẻ thô kệch của nó, so với loại xe Detroit thượng hạng thời đó, quả không phải <a href="http://www.losuto.com/2015/09/manh-luc-nho-doi-thu-canh-tranh.html" target="_blank">đối thủ</a>.<br /> <br /> <h2> Chiến lược quảng cáo, marketing ra sao cho sản phẩm thô kệch như thế? </h2> <br /> Đặc tính ưu việt của Ford ở chỗ chất lượng tốt, giá thành rẻ. Bởi vậy nếu phóng đại lên đây là loại xe tiên tiến, thiết bị tối tân thì hiệu quả không thể như nhận mình chỉ thứ hạng chất lượng tốt, giá rẻ thôi.<br /> <br /> Giá rẻ nhưng tỷ suất lợi nhuận vẫn cao do chi phí dành cho thiết kế và ngoại thất ít.  Khác hoàn toàn với khái niệm <a href="http://www.losuto.com/2015/09/cac-cong-ty-canh-tranh-ve-gia.html" target="_blank">Công ty cạnh tranh về giá</a>.<br /> <br /> <table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody> <tr><td style="text-align: center;"><a href="http://www.losuto.com/2015/09/chien-luoc-marketing-nhan-minh-khong-hoan-hao.html" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" target="_blank"><img alt="chiến lược marketing nhận mình không hoàn hảo của ô tô ford" border="0" height="236" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi4yPBP5rlzs3isUkHSxWaEDrXusI0fX3C3k8k7VHYAHMN_UhXcl9uJRi1-Amj0vjpjhNMMJv3Gbh_Y74L1yOtVq-P1qVofB3hPx7hpQWYO_Jc4EDzk3F11TncdKcCU-24p_KMGlHteoKU/s400/chien-luoc-kinh-doanh-nhan-minh-khong-hoan-hao.jpg" title="chiến lược marketing nhận mình không hoàn hảo của ô tô ford" width="400" /></a></td></tr> <tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Công ty Ô tô Ford đã chọn chiến lược quảng cáo, marketing nào để định vị thị trường và khách hàng mục tiêu?</td></tr> </tbody></table> <br /> Trên thị trường ô tô, xe Ford thuộc nhóm hàng "Lemon". Thuật ngữ "Lemon" trên thị trường không hoàn toàn có ý nghĩa là hàng thứ phẩm, mà là chỉ loại hàng không thời thượng mà thôi.<br /> <br /> Ford đã xác định "Lemon" là thứ hạng cạnh tranh trên thị trường của mình. Thực tế là xác định quan hệ với đối thủ cạnh tranh sinh tồn và phát triển, cũng như xác định vị trí trong nhu cầu của khách hàng đối với sản phẩm.<br /> <br /> <h2> Công ty Ford áp dụng chiến lược marketing, quảng cáo ô tô rầm rộ như thế nào?</h2> <br /> Phản ứng của thị trường hoàn toàn không quay lưng với sự thành thật đến buồn cười của Ford, ngược lại Ford rất được cảm tình của nhóm "khách hàng bảo thủ" không chú trọng thời thượng lắm, chỉ cần tính thực dụng của sản phẩm mà thôi, ngoài ra cũng tranh thủ được các khách hàng mới, hình ảnh của Ford được nâng cao.<br /> <br /> Một thời gian, trên bản Hướng dẫn sử dụng của Ford thẳng thắn in dòng chữ "Không ai hoàn hảo", "Cái xấu chỉ là bề ngoài" bên dưới hình ảnh sản phẩm. <a href="http://www.losuto.com/2015/09/y-tuong-quang-cao-gia-treo-thuong-de-tieu-thu-hang.html" target="_blank">Lời quảng cáo</a> chân thực đó rất được thị trường hoan nghênh, có khi câu nói trên còn xuất hiện trên các cột quảng cáo ô tô, những câu chuyện trà dư tửu hậu của mọi người.<br /> <br /> Nhờ vào sách lược xác định đúng đắn thứ hạng trên thương trường, mà kim ngạch tiêu thụ của Ford ngày một tăng. Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, <a href="http://www.losuto.com/2015/09/y-tuong-kinh-doanh-marketing-kim-cuong.html" target="_blank">chiến lược marketing</a> công ty ô tô Ford tạo ra, không hề bị ảnh hưởng bởi các loại ô tô đời mới hay các hãng nhập khẩu nổi tiếng khác. "Xe rùa vàng" vẫn được hoan nghênh nhiệt liệt.<br /> <br /> Nếu có thể làm đại ca lớn thống lĩnh cả trào lưu thị trường đương nhiên rất đáng khâm phục, nhưng "đệ nhất" chỉ có một, các loại sản phẩm cùng loại khác cũng muốn sinh tồn, cũng muốn phát triển để tự khẳng định vị trí của mình.<br /> <br /> Điều này nói lên, cơ hội thị trường là công bằng với tất cả mọi người. "Đầu rồng" có sự uy phong của đầu rồng, "Phượng vĩ" có uy phong của phượng vĩ. Đầu và đuôi tuy không giống nhau nhưng đều có thể sinh tồn ở cùng một không gian.

Chiến Lược Marketing, Quảng Cáo: Không Ai Hoàn Hảo

Trước các sản phẩm độc đáo trên thị trường, công ty Ford đã có một chiến lược marketing rất độc đáo để xác lập vị trí của mình. Ô tô Ford ...

Read more »